Loading. Please wait...

Un ghid pentru branding-ul afacerii mici.

Asigura-te că branding-ul tău este corect, iar afacerea ta ar putea culege dividendele pentru următoarele decenii, dar ar putea fi greșit și …

asta ar putea fi cea mai costisitoare greșeală. Deci, cum puteți evita aceaste repercusiuni?

1. Cunoaste-ti publicul

Este inutil să investiți timp sau bani în dezvoltarea mărcii dvs., fără a afla mai întâi ce va rezona cu publicul dvs. și pentru a înțelege obiceiurile, dorințele și nevoile clienților dvs. este esențial să vorbiți cu ei, spune Matthew Crole Rees, director marketing la carfused.com , un brand ramura al confused.com. Știind publicul dvs. este prima și cea mai importantă sarcină în construirea unui brand. Startup-urile trebuie să-și cunoască publicul țintă cu sfințenie ; dorințele, nevoile și motivațiile lor, precum și profilul lor general “, explică el. “Gândiți-vă la brand-ul dvs. ca la o persoană și creați o persoană pentru clientul ideal. Ar fi el sau ea prietenul care te poți încrede sau exista o relație benefica să te ajute?

Hivetex  2. Folositi-va cu atentie cunostintele

Cu toate acestea, puteți bifa toate casetele vizibile de construcție a mărcii – cercetarea pieței, dezvoltarea unei identități a mărcii, designul brandului și a logo-ului și integrarea completă a povestirii mărcii dvs. pe toate canalele de comunicare – dar dacă nu reușiți să transmiteți mesajele corecte oamenilor ce rezoneaza într-un mod eficient, aceste eforturi vor fi irosite. Niall O’Loughlin, managerul britanic al platformei 99designs, crede că ceea ce faci cu aceste cunoștințe este secretul real al construirii unui brand de succes. “Trebuie să cunoașteți piața pentru a înțelege pe deplin cum să evocați emoțiile potrivite prin designul de brand”, spune el. “Ajustați cu atenție activitățile de design, vânzări și marketing pe piața dvs. țintă și faceți acest lucru în mod consecvent pe toate canalele, astfel încât brandul să devină ușor de recunoscut”. Jemma Jones, directorul departamentului de comunicații de marketing la Honda Motor Europe Ltd, crede cu tarie in comunicarea concisă și consecventă care reprezintă piatra de temelie a construirii eficiente a brandului, dar spune că este surprinzător câți afaceriști mici au în vedere acest lucru: “Ar putea părea evident, furnizați un serviciu și ce mesaje principale doriți să le transmiteți?

3. Imbratiseaza esecul

Îmbunătățirea eșecului ar putea să nu fie primul lucru care ne vine în minte atunci când vine vorba de sfaturi de branding, dar Ian Cowley, directorul general al Cartridge Save consideră că este o parte critică a procesului de construire a mărcii și spune că firma sa a învățat lecții valoroase de la o personalitate de marcă care a eșuat. “Este aproape imposibil să găsiți o piață care să nu fie aglomerată, așa că trebuie să încercați să ieșiți din competiție pentru a fi amintiți de clienți”, explică Cowley. “Am creat o fata pentru afacerea noastra pentru a ne ajuta sa ne aduca aminte de noi si astfel sa nascut Dave Badger – un personaj prietenos de desene animate. El a adăugat o anumită personalitate și umor mărcii în ceea ce ar putea fi considerat o piață pur funcțională a cartușelor de imprimantă. Dar clienții noștri nu erau interesați de Dave și, prin turnarea energiilor noastre în crearea lui, am pierdut din vedere ceea ce vroiau cu adevărat clienții; servicii excelente, livrare rapidă și la cele mai bune prețuri posibile. ” În ciuda demisiei lui Dave, marca firmei a continuat să evolueze și acum se învârte în jurul valorii de bază, care poate fi rezumată într-o singură linie: ușurați-o pentru client. Aceste valori sunt reprezentate în tot ceea ce face compania, iar Cowley crede că acest lucru adaugă mai multă valoare afacerii decât ar putea avea vreodată Dave. “Chiar dacă vă aflați pe o piață nesănătoasă, nu este necesar să vă creați o personalitate pentru marca dvs.”, spune Cowley. “Ar putea fi important dacă marca este aspirantă și trebuie să se încadreze într-un stil de viață particular, dar dacă afacerea dvs. oferă ceva ce clienții au nevoie, mai degrabă decât ceea ce doriți sa ofere, atunci prețurile și serviciile pot fi mult mai importante decât personalitatea brandului”.

4. Nu ganditi ca o mica afacere

Dacă există o greșeală de construire a brandului pe care trebuie să o eviți, gândește-te ca la o mică afacere, spune Leanne Ross, consultant în domeniul comunicațiilor digitale la A Cup of Lee. “Numarul meu de sfaturi pentru intreprinderile mici care se angajeaza intr-un exercitiu de branding este de a gandi mare de la inceput; veniți la exercițiu ca și cum ați fi deja operat pe mai multe continente, pentru că nu există nici un motiv pentru care nici măcar cea mai mică micro-întreprindere nu poate să se afle pe o piață globală “.

5. Culoare si materie de proiectare

Identitatea vizuală, inclusiv sigla dvs., reprezintă prima întâlnire a consumatorului cu marca dvs., deci trebuie să creați impresia potrivită. “Dacă nu sunteți designer grafic, evitați abordarea DIY și investiți într-un designer profesionist pentru a vă crea și dezvolta logo-ul”, sfătuiește Paul Strong, director de creație la Hoopla Marketing. “Utilizați internetul pentru a găsi un designer independent pentru a se potrivi stilului și bugetului dorit.” Strong spune: “Pentru a păstra identitatea mărcii dvs. consecventă pe toate canalele media, creați un set de linii directoare pentru mărci care conțin informații detaliate despre paleta de culori, fonturile și tonul vocii pentru a fi utilizate în branding, împreună cu alte elemente, marca ar trebui să apară pe uniformele personalului, literatura de marketing și materialele publicitare. “

Hivetex  Hivetex

6. Depasiti-va logo-ul

Multe întreprinderi mici fac greșeala de a confunda marca cu sigla, dar este vital să se facă diferența între cele două, adaugă Martin Farrar-Smith, director de artă al agenției integrate de comunicare Manifest Comms. O marcă este despre mult mai mult decât o siglă, este personificarea publică a companiei dvs., transmițând tot ceea ce credeți și țineți cu drag cu privire la ceea ce faceți, spune el. “Dar, în cele din urmă, ceea ce faceți nu este diferit de concurenții dvs., deci de ce trebuie să faceți acest lucru trebuie să fie primul și centrul brandingului, deoarece, așa cum se spune, oamenii cumpără un produs, dar se alătură cauzei. Airbnb a făcut acest lucru spectaculos de bine, marca sa nu a fost niciodată despre găsirea de cazare; ceea ce clienții lor cumpără de fapt, este apartenența și găsirea comunității. “

Hivetex  Hivetex  Hivetex

7. Alegeti cu atentie numele dvs. de marca

În cele din urmă, nu vă distrugeți branding-ul strălucitor oferindu-vă un nume rău mărcii dvs. Un nume de marcă poate avea un efect negativ asupra gradului de conștientizare generală a mărcii dvs., deci alegeți-l cu atenție, sfătuiește Strong. “Un nume de marcă trebuie să consolideze elementele sau obiectivele cheie ale afacerii dvs. pentru că, în ultimă instanță, cu cât comunică mai mult publicului dvs. despre afacerea dvs. și ceea ce oferă, cu atât veți depune mai puține eforturi pentru ao explica”. Înscrieți-vă pentru a deveni membru al rețelei Guardian Small Business aici pentru mai multe sfaturi, cunoștințe și cele mai bune practici directe în căsuța de e-mail. De când sunteți aici … … avem o mică favoare de întrebat. Mai mulți oameni citesc Gardianul ca niciodată, dar veniturile din publicitate în mass-media scad rapid. Și, spre deosebire de multe organizații de știri, nu am pus o plăcuță – vrem să ne păstrăm cât mai deschis jurnalismul. Deci, puteți vedea de ce trebuie să vă cerem ajutorul. Jurnalismul independent și de investigație al Guardianului necesită mult timp, bani și muncă grea pentru a produce. Dar o facem pentru că noi credem că perspectiva noastră contează – pentru că ar putea fi și perspectiva ta.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

show left panel details details Like

Share it on your social network:

Or you can just copy and share this url
Related Posts
%d bloggers like this: